세계시장세분화와 포지셔닝

세계시장세분화와 포지셔닝


세계시장세분화와 포지셔닝

I. 세계시장세분화

세계시장세분화는 상이 한 국가들을 비 교적 동질적인 집단으로 분류하는 기법으로서, 세계시장의 각 세분시장은 마케팅전략의 어떤 양상에 대한 반응에 유사성이 있는 국가군을 의미한다. 세계시장세분화전략은 해외시장에 따라 소비자의 동질성과 이질성이 존재한다는 가정에서 출발한다. 세분화하는 목적은 기업이 제한된 자원을 가지고 마케팅믹

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