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M I S S H A

- 목 차 -
1. 선정동기
2. 미샤 소개

3. 초기 미샤의 성공

4. 현재 미샤의 상황분석
5. 현재 미샤의 마케팅 측면 상황분석

6. 경쟁사 분석
1)자연주의 계열
2)비자연주의 계열
7. 경쟁사들로부터 바라본 미샤

8. SWOT분석
9. STP전략
10. 신제품 소개
11. 4P전략
12. 참고문헌

1. 선정동기

➜ 화장품 산업은 전형적인 다품종 소량생산 제품으로 유행에 민감한 대표적 패션상품임. 세계경기 둔화로 국내경제가 위축되어 가계구매력이 저하되기도 했으나, 소득과 소비의 양극화 현상이 진행되면서 고가 중심의 소비층과 합리적인 소비계층으로 양분화 되어 각각의 시장이 지속적인 성장세를 보여주고 있음.

- 최근 국내 소비자들은 높은 물가상승률로 인해 소비자들의 가처분 소득이 감소하여, 합리적인 구매행태를 보였으며, 멀티채널, 멀티브랜드를 이용하는 고객이 크게 증대함. 이러한 가치 소비가 늘어나면서 히트 상품에 따라 채널을 이동하는 경향을 보였고, 브랜드 보다 상품을 중요시한 소비가 이루어 졌음.

- 또한, 대용량 제품 및 기획상품 등 합리적 가격의 상품을 선호하는 경향을 보였으며, 이러한 기능성 상품에 대한 소비자의 니즈에 대응하여 화장품 기업들은 복한 기능 상품을 지속적으로 출시하기도 함. 따라서 매력있는 브랜드와 혁신상품을 개발하고 품질향상에 노력한다면 화장품 산업은 꾸준한 성장이 가능.

-2010년 국내 화장품 산업의 총생산규모는 6조 146억원으로 전년대비 16.4% 성장함.

-화장품 수출은 해마다 빠른 속도로 증가하여 2010년 6,902억원으로 전년대비 30.0% 증가를 기록.

-화장품 수입액은 전년대비 9.8%로 증가한 9,841억원이었으며, 수입의 연평균 증가율은 17.5%로 수출에 비하여 증가속도가 느린 것으로 나타남.

-국내
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