[기업의 가격전략] 수요곡선과 가격결정

[기업의 가격전략] 수요곡선과 가격결정




목차

[기업의 가격전략] 수요곡선과 가격결정

Ⅰ. 기존기업의 반응을 고려한 가격결정

1. 가격전략의 적절한 상황
1) 제품의 수요 탄력성
2) 경쟁기업의 대응 정도
3) 초과 설비의 보유 여부
4) 전체 시장 대비 생산 규모
5) 비용 우위의 보유 여부
6) 망 효과의 존재 여부
2. 가격전략이 적절치 않은 경우
3. 철강 산업과 일회용 카메라 시장의 가격전략

Ⅱ. 신규 기업의 진입과 가격전략

1. 진입 전 가격을 낮추는 진입 저지 전략
2. 진입 전 높은 가격을 부과하고 진입 후 급격히 낮추는 가격전략
3. 진입 전 가격을 유지한 채 진입 후 급격히 낮추는 가격전략

Ⅲ. 제한 가격전략

1. 제한 가격전략의 작동원리
2. 제한 가격전략 채택의 필수 요건
1) 기존 기업의 비용 구조에 대한 정보 불균형이 유지
2) 전략 수행에 따르는 비용의 크기
3) 기존 기업의 비용 우위
4) 시장 진입의 용이성
5) 경영자들에 대한 보상 체계

Ⅳ. 진입 후 가격전략

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