본 자료는 도요타 자동차의 미국진출전략과 미국진출 성공요인에 대해 소개한 자료로 도요타의 기업소개, 도요타의 생산 및 노무관리, 도요타의 미국시장진출배경, 미국시장에서의 SWOT분석,
현지화 전략과 문제점, LEXUS의 등장, 마케팅전략(4P 전략), 도요타 자동차의 미국에서의 성공요인 등에 대해 상세하게 설명한 자료임

1. 기업소개
2. 생산 및 노무관리
3. 미국시장진출배경
4. SWOT분석
5. 현지화 전략과 문제점
6. LEXUS의 등장
7. 마케팅전략
8. 성공요인분석

6. LEXUS의 등장

0 도요타 브랜드의 육성전략과 브랜드신규전략 사이에서의 고민

"과연 도요타의 고급차가 미국 소비자들에게 받아 들여 질 수 있을 것인가?“

과거 일본 고급차인 크라운이 미국 진출 시 참패를 당한 적이 있었기 때문에 더욱 신중


0 왜 굳이 "렉서스(LEXUS)"라는 신규브랜드를 설립하였는가?

고급차는 합리성보다는 감성적인 "브랜드 애호도" 에 의해 구매

소비자는 자동차 + "부와 명예의 상징" 이라는 이미지도 함께 구입

높은 브랜드 애호도를 갖게 하고 이는 반복적, 습관적인 구매로 나타남

신규브랜드 이미지 구축에 따른 막대한 자금투자를 감수하고서라도

고급차 시장에서 성공하기 위해 렉서스를 런칭

[ppt/pdf]도요타 자동차의 미국진출전략