본 자료는 주방 및 생활용품 전문업체인 락앤락의 글로벌 마케팅전략에 대해 소개한 자료로 락앤락의 기업소개, 락앤락의 해외진출배경, 중국환경분석(경제적 환경, 정치적 환경, 문화적 환경)
및 중국진출전략(4P 전략) 그리고 중국에서의 성과 등에 대해 상세하게 설명한 자료임

1. 기업소개
2. 해외진출배경
3. 중국환경분석
4. 중국진출전략
5. 중국에서의 성과
6. 결론

3. 중국 환경분석

* 경제적 환경
신흥거대 시장
소비구조 및 형태급변
복제품 시장
공급자 시장에서 구매자 시장으로

* 정치적 환경
외국인 투자유치 우대정책
첨단설비, 기술유입 장려
노동환경 개선

* 문화적 환경
신신인류 (新新人類)
인터넷 보급
소황제 문화적 성향

[ppt/pdf]락앤락(LOCK & LOCK)의 중국진출 성공전략