유통경로와 판매촉진관리

유통경로와 판매촉진관리






목차


유통경로와 판매촉진관리

Ⅰ. 유통경로

1. 유통경로전략
1) 적극적 경로전략
2) 배타적 경로전략
2. 경로기관의 종류

Ⅱ. 판매촉진관리

1. 광고
1) 광고비 지출규모의 결정
2) 광고의 종류와 광고매체
2. 인적판매

유통경로와 판매촉진관리

I. 유통경로

유통경로(marketing channel)란 제품이 생산자로부터 최종소비자에게 전달되기 위해 거치게 되는 과정을 말하는 것이다. 제품에 따라서는 생산자가 소비자에게 직접 판매하는 경우도 있지만 대부분의 경우에는 생산자와 소비자를 연결시켜주는 경로 기관들을 거치게 된다....(이하 생략)

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