[윤리적 제품관리] 기업 제품전략의 윤리적 이슈

[윤리적 제품관리] 기업 제품전략의 윤리적 이슈



목차


윤리적 제품관리

Ⅰ. 제품안전문제

Ⅱ. 제조물책임

Ⅲ. 제품모조

Ⅳ. 제품관리

1. 사회적으로 유해한 제품(담배, 술)
2. 공해를 유발하는 제품과 과잉포장
3. 계획적 구식화
4. 혐오제품

Ⅴ. 제품에 대한 윤리성의 평가기준

1. 마케팅 의도
2. 마케팅 방법
3. 결과

윤리적 제품관리

마케팅활동은 여러 가지로 구분할 수 있으나 가장 보편적인 분류방식은 메카시(E. J. McCarthy)의 마케팅 믹스(marketing mix)의 네 가지 요소, 즉 제품(product), 가격(price), 판매경로(place 또는 channel), 촉진(promotion)으로 분류하는 방식이다.
소비자의 욕구를 충족시켜 주기 위한 수단으로 사용되는 마케팅 믹스 증 가장 중요한 것은 제품(product)이다. 좋은 제품이 있어야 그것을 둘러싼 나머지 믹스 전략이 구상될 수 있기 때문이다. ...(이하 생략)

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