[FCB모델] FCB모델 이론,연구방법,전략

[FCB모델] FCB모델 이론,연구방법,전략








목차

FCB모델

Ⅰ. 이론

Ⅱ. 모델의 연구방법

Ⅲ. 전략

FCB 모델

1) 이론

FCB(Foote, Cone and Belding) 광고 대행사의 리처드 본(Richard Vaughn)은 1980년 광고 전략을 어떻게 수립할지에 대한 기획 모델을 개발하였다. 먼저 모델을 개발하게 된 배경을 설명하면 다음과 같다....(이하 생략)

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