맨체스터 유나이티드 소개와 맨체스터 유나이티드의 세계 진출 현황을 비롯하여 맨체스터 유나이티드의 성공요인 분석 등에 대해 정리하였으며,맨체스터 유나이티드의 향후 전략에 대해 서술하였음

1. 맨체스터 유나이티드 소개
2. 맨체스터 유나이티드의 세계 진출 현황 및 성과
3. 맨체스터 유나이티드의 성공요인 분석
4. 맨체스터 유나이티드의 향후 전략
5. 결론 및 시사점

3. 맨체스터 유나이티드의 성공요인 분석

맨유가 위처럼 엄청난 성공을 거둔 이유를 생각해 보면 대략 4가지의 원인이 나온다.
① 스토리를 이용하는 강력한 마케팅
② 숫자를 활용하는 다(多) 채널 커뮤니케이션 전략
③ 데이비드 길 최고경영자(CEO)의 능력
④ 퍼거슨 리더십

맨유는 스토리를 사용하는 마케팅을 펼친다. 올드 트래포드를 방문해 보면 맨유가 구장 설계에서부터 '스토리'를 얼마나 중시했는지 느낄 수 있다.

[hwp/pdf]맨체스터 유나이티드의 글로벌 경영