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[목 차]

Ⅰ. 기업소개 [기존쿠쿠의 마케팅 전략]

Ⅰ-1. 탄생배경

Ⅰ-2. 비젼

Ⅰ-3. 마케팅 상황분석

Ⅰ-4. STP분석

Ⅰ-5. 마케팅 믹스

Ⅱ. 신제품 마케팅 전략

Ⅱ-1. (선정동기)기업소개

Ⅱ-2. 상황분석

Ⅱ-3. 신상품 STP

Ⅱ-4. 마케팅 믹스

Ⅰ. 기업소개 (기존마케팅 전략)

Ⅰ-1. 탄생배경

1980년대 초 일본을 다녀온 주부들의 손에는 으레 일본 조지루사의 코끼리표 전기밥솥이 들려있었다. 세관에 죽 늘어선 주부들의 사진이 언론에 실리며 밥솥 하나도 제대로 못 만들어 나라 망신을 시키나 라는 자조가 일었다. 오죽했으면 당시 전두환 대통령이 관련 부처 장관들을 모아놓고 당장 대책을 마련하라 고 호통을 쳐 정부산하 연구소와 민간기업이 난데없는 밥솥 개발에 매달렸을까.
기존의 밥솥은 취사와 보온의 기능만 그리고 조금 발전된 타이머까지 그 정도의 기능밖에 가지고 있지 않았다. 하지만 가전제품업체들의 경쟁으로 밥솥은 급속도로 발전되어 왔고 지금은 반도체 칩이 내장되어 있는 마이콤형이 자리 잡고 있다. 쿠쿠가 처음 생긴 1970년대에는 역시 취사기능 보온기능만 가진 기존의 단순제품이었다. 그러나 그런 단순제품에 쿠쿠는 압력솥이 가진 밥의 맛있는 속성까지 살려내고 그리고 다양한 기능까지 추가시키면서 쿠쿠만의 경쟁력을 가지게 되었다.

Ⅰ-2. 비전

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