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애플의 마케팅전략과 성공요인 분석
기업소개
사업분석
환경조사
STP
마케팅 전략
매출액 및 순이익 : apple사 1분기 영업실적 참고
설립일 : 1977년 캘리포니아 주 쿠퍼티노
산업분야 : PC(OS) / MP3 / 휴대폰 / etc..
설립자 : 스티븐 위즈니악 / 스티븐 잡스
시장정보 : 나스닥 - AAPL, 런던 - ACP
매출액 : 267억 4천만 달러(전년대비 70.5% 상승)
순이익 : 60억 달러(전년대비 77.5% 상승)
IT 3사 시가총액 추이
세계 주식시장 시가총액 순위
자료 : Bloomberg
참고 문헌 : 애플 성공 신화의 비밀(THE APPLE STORY)
C E O
C D O
(Chife Design Officer)
International
Sales
Marketing
Financial
Legal
HR
열린 경영
애플은 전 세계의 학생, 교육자, 창조적인 일을 하는 전문가 그리고 소비자들에게 혁신적은 하드웨어, 소프트웨어, 그리고 인터넷 서비스를 제공함으로써 개인 PC의 탁월한 기능을 경험할 수 있게 하는 데 가장 헌신적인 회사가 된다.
창조 경영
환경 경영
도전정신을 추구하는 새로움을 추구
Change the world by bringing computer to mass
Creating
Another
Success
Story
경쟁기업보다 자유주의적, 탈 조직적
기업문화 -] Apple Campus
고객
직원
주주
고객의 소리를 경청하고
고객 입장에서 생각한다

고객과의 신뢰를 중시하고
고객과 동반성장을 도모한다.

기업과 주주의 긍정적인
상호작용을 통한 기업과 주주의
이익 극대화 추구
업무를 드러내어 관리하여
끊임없이 낭비를 제거한다

지속적으로 프로세스를 개선하고
표준화하여 반드시 준수한다

적극적인 자기개발로 역량을
배양하여 일과 함께 성장을 추구
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