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도시마케팅
목차

Ⅰ 세계도시 등장과 도시마케팅의 중요성 대두
Ⅱ 도시마케팅 정의
Ⅲ 도시 마케팅 사례
Ⅳ 서울시의 도시마케팅 현황
Ⅴ 서울이 세계도시가 되기 위한
도시마케팅 방향
Ⅰ세계도시 등장과 도시마케팅의 중요성 대두

세계화(Globalization)
- 지역별 차별화
- 국토공간의 양극화

지역화
지방에 대한 의미와 그 가치의 중요성 재발견
Ⅰ세계도시 등장과 도시마케팅의 중요성 대두

90년대 초부터 도시마케팅의 중요성 대두
= 도시발전을 위한 유력한 전략적 수단

세계도시로 성장한 도시
-]글로벌 시대에 동참하기 위한 도시발전
상대적으로 소외된 도시
-]세계도시로의 성장을 위한 도시발전
Ⅱ 도시마케팅 정의

도시의 차별화된 분야를 발굴,
체계적이고 종합적으로 홍보하고
브랜드화하여 도시의 국내외 경쟁력 및
전체 자산 가치를 높이기 위한 모든 활동

= 도시마케팅
Ⅲ 도시 마케팅 사례

1. 성공 사례
1) 도시 자체의 브랜드 화 ‘I♥NY’
2) 철저한 사전준비와 정부, 기업 간의 협력
3) 무한한 상상력과 창의력
4) 다양한 정책과 효과적 마케팅
2. 실패사례
1) 지역 자원의 이미지를 잘못 설정
2) 너무 많은 이미지 설정
성공사례
Ⅲ-1.1 뉴욕

* 1970년대는 뉴욕의
경제적침체기
- 이를 타개할 목적

* 뉴욕의 이미지를
브랜드화
Ⅲ-1.1 뉴욕
다양한 홍보 효과
1977년 통합 홍보 캠페인이 시작
홍보송 ‘I Love New York‘
- 각종 매체 광고, 상품 제작 등
범죄예방, 금연 지역 등에 활용
구호물품에 사랑과 평화를 전달하는
메신저역할
Ⅲ-1.1 뉴욕

I♥NY의 효과

도시 이미지 상승
경제적 개선
Ⅲ-1.2 홍콩

20세기 말, 홍콩은
국내외적 도전에 직면

-]전략개발위원회
/국제컨설팅회사

-]홍콩의 슬로건
Asia s World City

Ⅲ-1.2 홍콩
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