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AMORE PACIFIC
목차
1. AMORE PACIFIC 소개

2. AMORE PACIFIC 해외 진출 배경

3. AMORE PACIFIC 프랑스 진출
실패와 성공

4. AMORE PACIFIC 중국시장 진출

1. AMORE PACIFIC 소개

- What’s the Amore Pacific

- 아모레의 역사는 곧 한국 화장품의 역사

- 국내 ,프랑스, 중국 등
1. AMORE PACIFIC 소개
출처 : 아모레퍼시픽 (www.amorepacific.co.kr)
2. AMORE PACIFIC 해외 진출

- 진출동기
- 진출과정

* 1964년 8월 : 최초로 태평양 화학의 오스카 화장품 20여종의 에티오피아
수출

* 90년대 중반 : 우리나라 화장품 시장 전면개방 후 해외 명품들의 유입과
시장진출 =] 국내 화장품 브랜드간의 가격경쟁심화

* 국내 화장품 시장의 포화로 더욱 해외시장으로의 진출이 필요
=] 프랑스, 미국 뉴욕, LA, 일본 동경, 홍콩, 캐나다 토론토, 대만 등
해외법인을 설립

출처 : 아모레퍼시픽 글로벌경영(www.amorepacific.co.kr)
3. AMORE PACIFIC 프랑스 진출의 실패와 성공
□ 프랑스진출 배경

- 美의 상징-프랑스

- 최고의 경제시장에 적극적 참여

- 프랑스와 EU라는 거대한 시장

□ 진출과정

- 1990년 프랑스에 태평양 현지법인 설립

- 1992년 프랑스 태평양 현지공장에서 제품생산
순과 리리코스의 실패
① 순(SOON)

- 국내 수출형태로 무색 무취의 순(純)한 이미지를 담은 기초화장품 ‘SOON’을 런칭

- Drug store중심으로 유통

- Made in Korea라는 낮은 인식의 국가브랜드

순과 리리코스의 실패
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