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목 차

Ⅰ. 현황
1. H M에 대하여
2. Environment
3. STP
4. 4P S
5. Competition

Ⅱ. 문제점
SWOT

Ⅲ. 대안

Ⅰ. 현황
1. H M에 대하여
1)연혁
1947년 스웨덴 바스테라스(VÄSTERÅS)에 HENNES 여성복 매장으로 처음 오픈.
H M HENNES MAURITZ AB 은 현재 4대륙에 약 2,000개의 매장을 가진 글로벌패션 기업으로 성장했다.

1947
여성복 판매점 Hennes를 스웨덴 바스테라스(Västerås)에 오픈.
1952
스톡홀름에 Hennes 매장 오픈.
1964
스웨덴 외 첫 해외매장인 노르웨이 매장 오픈.
1968
설립자 얼링 페르손(Erling Persson)이 사냥, 낚시 도구 매장인 Mauritz Widforss인수. 남성복 및 아동복 판매
개시. 매장 이름을 Hennes Mauritz로 명명.
1974
스톡홀름 주식 거래소에 H M 상장.
1976
스칸디나비아 반도 국가 외 첫 매장인 영국 런던 매장 오픈.
1977
임펄스 매장 론칭. 코스메틱 제품 출
시.
1980s
독일 및 네덜란드 매장 오픈. 통신 판매 회사인 Rowells 인수.
1990s
유럽에 사업 확장 지속. 신문 잡지 광고 및 유명 모델을 내세운 옥외 광고 실시. 1998년, 인터넷 판매 개시.
2000
미국 뉴욕 5번가에 첫 매장 오픈. 같은 해 스페인 매장 오픈. 이듬해 새로운 유럽 시장에 많은 수의 매장 오픈.
2004
칼 라거필드(Karl Lagerfeld)와의 협력을 시작으로 디자이너 콜레보레이션 론칭. 이후 스텔라 매카트니(Stella
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