마케팅의 개념 및 특징과 교내 마케팅개념의 조직선정 및 언어교육원의 전략, SWOT 조사분석

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( 마케팅의 개념 및 특징과 교내 마케팅개념의 조직선정 및 언어교육원의 전략, SWOT 조사분석 )

목 차

․마케팅의개념이란

․왜 마케팅개념인가

․교내 마케팅개념의 조직선정

․언어교육원의 전략 및 이미지

- 언어교육원의 차별화된 교육전략
- 수강생모집전략
- 우수강사초빙전략
- 언교원의이미지

․SWOT 분석

․후기

◎ 마케팅개념이란

우리는 마케팅이란 흔히 광고와 판촉쯤의 개념으로 생각하는 경우가 있다. 그러나 마케팅은 이러한 의미를 포함하고도 가히 포괄적인데 기업이 소비자에게 제공할 재화 및 표적시장의 선정부터 시작하여 유통 판매 촉진에 이르기까지의 모든 경로를 고객의 입장에서 그들의 욕구를 충족시킬 수 있도록 하는 일련의 과정이라 할 수 있겠다. 이에 기초하여 마케팅개념에서는 고객의 욕구를 최대한으로 충족시키기 위하여 그들이 무엇을 원하고 있는지 1차적, 2차적 욕구를 파악하여 조금 더 효과적으로 고객만족과 감동을 바람직하게 전달해야 한다고 주장한다.
이로써 제품 원가의 절감관점 시각의 생산개념, 뛰어난 질과 혁신적 특성을 지닌 제품을 생산해 내는데 중점을 두는 제품개념, 생산된 재화의 판매를 중시하는 판매개념 등 과거 기업의 입장으로부터 출발하는 이러한 이론과는 큰 차이를 보이고 있다.

◎ 왜 마케팅개념인가

최근 마케팅개념에 대해 기업들의 관심이 집중되고 있는 이유는, 시장이 다원화 되어가고 있고 소비자의 지적수준이나 권리의식이 높아져 종전보다 현명한 소비를 하고자 할 뿐만 아니라 경쟁업체들의 과다출현으로 인하여 그러한 경쟁에서 살아남기 위해서는 고객의 존재가 어느 때보다 중요시 되어가고 있기 때문이다.
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