서비스가격,가격정책,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

서비스의 가격책정


1
목차
1.고객이 서비스가격을 재화가격과 다르게 생각하는 세 가지 이유

2.서비스가격책정에 대한 접근

3.네 가지 가치정의와 연결된 가격책정
2
학습 목표
서비스가격이 제품가격과 다른 점 세 가지에 대해 논의

서비스가격책정과 제품가격책정의 주요 차이점

가치의 의미와 가치에서 가격의 역할

서비스가격책정을 위해 사용하는 전략
3
고객이 서비스가격을 재화가격과 다르게 생각하는 3 가지 이유 ----1.서비스가격에 대한 고객의 지식

고객은 서비스를 선택하는 기준으로서 가격을 어느 정도나 사용하는가
서비스원가에 대해 고객은 어느 정도나 알고 있는가

준거가격(reference price) :
제품이나 서비스에 대한 기억 속의 가격인데, 가장 최근에 지불한 가격, 가장 자주 지불하는 가격, 혹은 유사한 제공물을 구입하기 위해 지불한 가격의 평균 등으로 구성되고 있다.

4
예시 17-1
....

[ppt/pdf]서비스가격,가격정책,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p