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마케팅조사론 TEAM PROJECT
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*목차
1. 조사 목적
2. 조사 배경
3. 조사 방법
4. 조사 결과 분석
5. 결론 및 마케팅 전략
*목차
*1. 조사 배경
- 대형 할인마트는 이제 단순히 물건만 파는 것이 아니라 외식 공간, 쉼터, 문화센터 등을 이용할 수 있는 복합 공간 으로 변화함.
- 소비자의 의식 향상 -] 보다 합리적인 소비 장소를 선택
경쟁에서 어떻게 살아 남을 것인가
*2. 조사 목적
홈플러스가 이마트를 제치고 업계 1위가 되기 위해 어떠한 전략을 모색해야 할 것인가, 그리고 그 전략을 바탕으로 매출 증가와 고객 유치를 어떻게 실현할 것인가
이 조사의 목적은 현 업계 2위인 홈플러스가 1위로 도약 하기 위한 방안을 마련하는 것이다.
홈플러스의 지금까지의 동향은 매우 주목할 만한 것이며 매년 우수한 성과를 내고 있다. 하지만 이마트와의 더욱 치열해진 경쟁과 롯데마트 등 제 3의 경쟁자들의 성장, 그리고 성장을 저해할 수 있는 그 외 외부 환경과 조건들이 홈플러스가 지속적으로 괄목할 만한 성장을 이루어내는데 걸림돌이 될 것이다.
*3.조사 방법
*4. 조사결과-빈도분석
일단 접근성에 의한 방문이 66%의 압도적인 점유율을 보엿고 그 외에 광고나 매장분위기나 브랜드에 따라서 방문한다고 나타났다.
홈플러스 외 다른 할인점의 이용 빈도를 조사해본 결과 1순위 이마트 2순위 롯데마트 3순위는 그 외의 할인점으로 나타났다.
*구매순위
한달 평균방문은 2회에서 3회가 45%이상으로 가장 많았고 방문하는 요일은 주로 주말이 가장 많았으며 요일에 상관없이 방문한다는 응답도 41%나 차지했다. 평균 구매량은 약 1만원에서 10만원 이하에서 거의 나타났으며 방문시간도 13시부터 22시까지 사이에서 거의 대부분의 분포를 차지했다.
*4. 조사결과-빈도분석
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