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국제경영 레포트
- 현대자동차의 미국진출 -

Ⅰ. 회사 소개 및 개요

(1) 기업소개

CEO 현대자동차(주)

◦ CEO : 정몽구 현대자동차 회장

◦ 현대자동차
- 설립일자 : 1967년 12월 29일 설립
- 주요사업 : 승용차, 상용차 및 동부품 제조판매
- 종업원 수 : 5만 1천여 명
- 자본금 : 1조 4,807억 원
- 총자산 : 25조 695억 원
- 지점 수 : 총 480여 개

Brand Identity Slogan
Global Leading Brand로의 도약을 위해 Brand Identity를 ‘세련되고 당당한(Refined Confident)’로 결정했으며 이러한 Brand Identity를 제품, 디자인, 커뮤니케이션, 서비스 등 제반 활동을 통해 구현함으로써 고객들에게 현대자동차만이 줄 수 있는 독특한 혜택과 이미지를 창출하려 한다.
Drive your way 라는 문구가 현대 자동차의 Brand Slogan으로서 고객, 기업 내 구성원, 기업자체, 자동차 산업에 이르기까지 각자의 삶의 방식을 존중하며 목표를 향해 전전한다는 의미를 내포하고 있다.

(2) 미국 진출 배경과 현황
배경
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