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프로스펙트 이론
(prospect theory)
프로스펙트 이론이란

준거점 의존성
민감도 체감성
손실 회피성

프로스펙트 이론
마케팅사례

목차
프로스 펙트 이론
+그의동료 아모스 트버스키
1979년
우리는 왜 손실 앞에서 무모하고
이득 앞에서 겁이 많아질까
가치함수의 3가지 특성
준거점 의존성민감도 체감성(diminishing sensitivity)
손실 회피성(loss aversion)

이익은 나누고 손실은 합하라
복수 이득 분리의 법칙
이득
이득
이득
이득
이득
이익은 나누고 손실은 합하라
복수 손실 통합의 법칙
손실
손실
손실
손실
이익은 나누고 손실은 합하라
이득과 손실 분리의 법칙
[
손실
이득
이득
이득
이득
이득
손실
손실
손실
손실
손실
이익은 나누고 손실은 합하라
이득과 손실 통합의 법칙
이득
[
이득
손실
....

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