동아제약 에너젠

브랜드 광고의 실패 사례
동아제약 에너젠
기 업 소계
제 품 소 계
광고
상황분석- 왜 에너지 드링크 였나!
브랜드 관리 실패 이유
INDEX
참 고 문 헌
우리가 생각하는 방향
1. 기업소계
회 사 연 혁
1932
1949
1963
1977
1994
의약품 및 위생재료 도매업 창업
바카스 D 생산
연구소 발촉
바카스 에프 1000억 돌파
동아제약 주식회사 사명 변경
1. 기업소개
2007
제약업계 최초 매출 7000억원 돌파
ENERZEN 음료수
2005
2005
2005
2006
2006
에너젠 출시
2탄 에너젠 e-sports
3탄 에너젠 - club
4탄 에너젠 - 월드컵
1탄 에너젠 - B-BOY
2. 제품 소계
2006
에너젠 판매 및 광고 종료
2. 제품소계- 에너젠
열정적인 젊은이
밤의 에너지를 깨우자!- 클럽
상황분석-제품분석

자사제품인 박카스와 비슷한 맛에 아미노산+ 비타민 함유 음료
상황분석-경제상황분석

자사제품인 박카스와 비슷한 맛에 아미노산+ 비타민 함유 음료
음료시장의 거센 열풍
“웰빙” 열풍으로 기능성 음료시장의 급성장
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