국순당 막걸리

목차
-시장상황 분석
-현재 막걸리 시장 분석
-경쟁시장과 비교
-소비자 분석
-우리의 제품 분석
-우리가 나아갈 방향은
-통합마케팅
-통합 마케팅 전략
-타켓팅
-유통전략
-촉진전략

시장분석
현재 막걸리 시장
▶떠오르는 트렌드, 막걸리 시장
시장분석
현재 막걸리 시장
▶막걸리 인기, 국경도 넘다!(해외)


1만4393㎘
(전체 주류내수량의 4.94%)


막걸리 시장 2배 증가


2만8830㎘
(전체 주류 내수량의 10%)

.
2만8830㎘로
시장분석

현재 막걸리 시장
▶갈수록 커지는 막걸리 시장(국내)

웰빙주 막걸리(유산균多)
+
저가주

→ 막걸리 수출 시장의 발달!
시장분석
현재 막걸리 시장
막걸리가 저가 웰빙주라는 이미지

국내외로 큰 인기

막걸리 생산량과 출하량 올해 최고치를 기록

경쟁시장 분석
시장분석
▶주류 제조업체들이 점유율 변화(2010.4)

우리나라 맥주와 소주의 점유율은 86.2%로 압도적
(다른나라에 비해 다양성↓)
경쟁시장 분석
시장분석
▶주류 제조업체들이 점유율 변화(2010.4)

최근 막걸리 소비 ↑ (취향의 다양화)
최근 5%대를 유지하던 막걸리가 2009년에는 8%는,
2010년에는 12%로 신장함
가파른 성장세- 2008년(3천억)에서 2009년(4천200억원)
시장분석
소비자 분석
현재 소주가 압도적(남83.8% 여59.8% )

소주와 맥주 이외의 주류 인지도는 매우 미미
▶현재 소비자의 주류에 대한 인지도
....

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