한국기업의 유럽시장 진출전략

한국기업의 유럽시장 진출전략
- 아모레퍼시픽을 중심으로

목 차

Ⅰ. 서 론
……………………………………………………………
1

1. 선정동기
……………………………………………………
1

2. 기업소개 및 연혁
………………………………………
1

1) Vision 2015
…………………………………………
1

2) 연혁
………………………………………………
2

Ⅱ. 본 론
…………………………………………………………
2

1. 화장품산업 환경 분석
…………………………………
2

1) 화장품산업의 특성
…………………………………
2

2) 화장품산업의 글로벌 기업
…………………………
4

2. 아모레퍼시픽의 프랑스 진출
…………………………
7

1) 프랑스 진출 동기
…………………………………
7

2) 프랑스 진출 전략
…………………………………
7

3) 4P 전략
…………………………………………
7

3. 아모레퍼시픽의 성공과 실패
…………………………
10

1) 실패사례
…………………………………………
10

2) 성공사례
…………………………………………
13

3) 영업실적평가
………………………………………
18

Ⅲ. 결 론
…………………………………………………………
21

1. 아모레퍼시픽의 향후 전략
……………………………
21

1) 차별적 우위요소 확보
…………………………
21

2) 브렌드 이미지 향상 전략
………………………
23

3) 세분시장의 공략
………………………
24

4) 보다 편리한 고객접근방법 추구
……………………
....

[hwp/pdf]한국기업의 유럽시장 진출전략