국제마케팅 주

REPORT

◎ 목 차 ◎

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 브랜드란
1) 브랜드의 역할
2) 브랜드 자산관리의 중요성
3) 브랜드 자산과 브랜드 연상
4) 브랜드이미지
5) 브랜드 아이덴티티 전략

2. 글로벌 브랜드 전략의 수립
1) 글로벌 브랜드의 일반적 특징
2) 글로벌 브랜드 전략의 의미
3) 글로벌 브랜드 전략 수립 시 고려사항
4) 브랜드의 수직적 구조를 통한 글로벌 브랜드 전략
5) 브랜드 보호

Ⅲ. 사례 및 사례분석
-도요타의 멀티브랜드 전략-

Ⅳ. 결 론

Ⅰ. 서론

일제시대에 우리 조상들은 일본의 창씨개명이라는 정책에 단발령보다 더 격렬하게 저항을 하였고 목숨까지 버리는 경우가 있었다. 이는 사람들에게 있어 이름이 갖는 의미가 그 만큼 소중했다는 것을 의미한다. 자기 자신의 존재를 나타내는 것을 우리는 흔히 아이덴티티(identity)라고 한다. 국가나 사회, 개인 모두 나름대로의 아이덴티티를 가지고 있으며 다른 국가나 성질이 다른 사람들과 섞여서 자신의 존재에 대해 방황하는 것을 “정체성의 위기라고 표현하는 것이 바로 이름이다. 이름은 그 대상물을 상징화하는 역할을 한다. 흔히 제일 제당의 모델 김혜자를 떠올리면 다정다감하고 요리를 잘하는 고향의 어머니와 같은 모습을 연상하게 된다. 이렇게 제품에 있어 사람의 이름과 같은 것이 바로 브랜드(brand)이다.
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