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국제기업 현지화 전략
Global 기업의 현지화 전략
순 서
1.
序 論
2
• 머리말
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2
• 현지화 개념
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2
• 글로벌 마케팅과 광고 전략
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3
1) 글로벌 마케팅의 필요성
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3
2) 글로벌 마케팅의 장점
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3
3) 글로벌 마케팅의 단점
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4
4) 글로벌 광고의 방향
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4
5) Keegan의 표준화, 현지화 이론
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5
2.
本 論
6
• 현 지 화 전 략 사 례
....
[hwp/pdf]국제기업 현지화 전략
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