마케팅전략

Index
3G 서비스 시장전략 방향 표적 시장
3G 서비스 브랜드 아이덴티티
결론
SHOW의 IMC 전략
Index
01
3G 서비스 시장전략 방향
KTF는 3G 서비스 시장에서 KTF를 대변할 브랜드 도입을
결정하고, 자사의 3G 서비스 브랜드 전략 방향을 다음과
같이 정의하였다.
01
3G 서비스 표적 시장 선정
1년 이내 휴대전화
단말기 교체 의향이
있는 집단
3G 서비스 도입에 따른
휴대전화 단말기 교체시기가
빨라질 수 있는 집단
3G 서비스로 전환할
의향을 가진 집단
[ 3G 서비스의 조기 수용자 군 ]
- 전체 시장규모의 약 14.7% 차지
혁신자와 조기 수용자 층에 해당

BUT 전체소비자 집단 중 14.7%만을 차지하고 있어 표적시장으로는 무리

3G 서비스 표적시장으로 전환 의향률 높은 ‘자기 과시형’, ‘개성 표출형’, 가입률이
높고 가격에 민감한 ‘비용 중시형’ 집단 선정
01
3G 서비스 표적 시장 선정
[ 3G 서비스가입 방해요인 ]
[ 방해요인 제거 방법 ]
서비스 가입 시 휴대전화 번호를 반드시 ‘010’으로 바꾸어야 하는 점
3G 서비스가 자신에게 적합성이 낮다고 판단하는 소비자를 설득시켜야 하는 점
서비스를 이용하기 위한 단말기 가격문제
자동연결서비스, 번호 변경 안내 서비스 제공 서비스 제공 기간 확대
3G 서비스가 본인에게 유용하게 쓰일 것이라는 이미지를 강조한 광고 전개
3G 서비스 사용할 수 있는 단말기를 저가에 공급
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3G 서비스 시장전략 방향 표적 시장
3G 서비스 브랜드 아이덴티티
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SHOW의 IMC 전략
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03
04
01
02
브랜드 아이덴티티란
02
3G 서비스 브랜드 아이덴티티
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