[성공적인 마케팅전략] 4P 마케팅 전략

[성공적인 마케팅전략] 4P 마케팅 전략




목차

* 4P 마케팅 전략

Ⅰ. 제품전략

가. 전자상거래 대상 제품의 범위
나. B to C 전자상거래 제품의 유형
다. 전자상거래에 적합한 제품
ㄱ. 정보중심적 제품
ㄴ. 품질에 대한 신뢰확인이 가능한 제품
ㄷ. 컴퓨터 관련 제품
ㄹ. 디지털화된 제품

Ⅱ. 가격전략

가. 저가화 전략
ㄱ. 저가화
ㄴ. 무료화
ㄷ. 역가격화
ㄹ. 무가화
나. 고부가가치화 전략
ㄱ. 유료화
ㄴ. 고급화, 고가화
ㄷ. 패키지화
ㄹ. 머천다이징

Ⅲ. 유통전략

가. 유통단계의 축소
나. 정보의 흐름 강조
다. 간접판매형태의 등장
라. 타 사이트와의 협력

Ⅳ. 촉진전략

4P 마케팅 전략

4P란, 마케팅의 4요소인 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion) 등의 요소를 가지고 기업이 표적시장을 대상으로 하여 원하는 반응을 얻을 수 있도록 통제 가능한 마케팅 변수를 말하는 것으로 이 요소들을 잘 배합하는 것을 마케팅 믹스(Marketing Mix)라고 한다.

마케팅 믹스(4P)의 개념

마케팅 요소
내용
제품
표적시장에 제공하고자 하는 제품과 서비스의 집합
가격
제품이나 서비스에 대해 고객이 지불해야 하는 화폐적 금액
유통
표적시장에 있는 고객이 제품이나 서비스에 쉽게 접근할 수 있도록 하는 행동
촉진
제품이나 서비스의 효용성을 다양한 채널을 통해 고객이 구매하도록 설득하는 과정




...이하 생략(미리보기 참조)

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