마케팅 커뮤니케이션의 정의와 유형, 목적 및 마케팅 커뮤니케이션 믹스 수단의 특성과 영향요인

마케팅 커뮤니케이션의 정의와 유형, 목적 및 마케팅 커뮤니케이션 믹스 수단의 특성과 영향요인


목차

마케팅 커뮤니케이션

Ⅰ. 마케팅 커뮤니케이션의 정의

1. 마케팅 커뮤니케이션의 유형
1) 촉진의 주체와 대상에 따른 구분
2) 촉진의 내용에 따른 구분
2. 마케팅 커뮤니케이션의 목적

Ⅱ. 마케팅 커뮤니케이션 믹스 수단의 특성

1. 광고
2. 인적판매
3. 홍보
4. 판매촉진
5. Direct Marketing

Ⅲ. 마케팅 커뮤니케이션 믹스의 영향 요인

1. 마케팅 커뮤니케이션 예산의 규모(가용자금의 크기)
2. 마케팅 커뮤니케이션 목표와 정책
3. 제품의 성격
4. 표적시장의 성격
5. 제품수명주기단계
6. 푸쉬전략과 풀전략
7. 경기상황

I. 마케팅 커뮤니케이션의 정의

1. 마케팅 커뮤니케이션의 유형

마케팅 커뮤니케이션이란 (1) 표적시장 내에서 바람직한 반응이 일어날 수 있도록 통합적 자극(integrated stimuli)을 주며 (2) 메시지를 수정하고 새로운 커뮤니케이션 기회를 확인하기 위하여 시장으로부터 얻어진 메시지를 수신하고 해석하기 위한 경로를 설계하는 과정이라고 할 수 있다. 마케팅의 주체인 기업이



...이하 생략(미리보기 참조)

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