[광고 카피] 광고목표와 카피전략, 카피의 작성과 전략

[광고 카피] 광고목표와 카피전략, 카피의 작성과 전략





목차

* 광고 카피

Ⅰ. 카피란 무엇인가?

Ⅱ. 광고목표와 카피 전략

Ⅲ. 카피의 작성

Ⅳ. 카피 전략

1. 소구 타깃
2. 메시지
3. 특성, 장점
4. 퍼스낼리티
5. 카피 전략의 전개방식
6. 카피를 어떻게 작성할 것인가?

광고 카피

(1) 카피란 무엇인가 ?

카피(copy)라는 말은 광고용어로 사용될 경우 크게 세 가지 의미로 나뉘어진다. 첫 번째는 광고를 구성하는 모든 요소, 두 번째는 광고에 쓰여져 읽히는 요소, 즉 말이나 문자로 표현되는 모든 것, 세 번째는 광고의 본문, 즉 보디 카피(body copy)라고 부르는 부분이 그것이다.



...이하 생략(미리보기 참조)

[hwp/pdf][광고 카피] 광고목표와 카피전략, 카피의 작성과 전략