제품믹스의 결정(제품믹스의 개념 및 제품계열 확대축소)

제품믹스의 결정(제품믹스의 개념 및 제품계열 확대축소)







목차

* 제품믹스의 결정

Ⅰ. 제품믹스의 개념

Ⅱ. 제품계열의 확대

Ⅲ. 제품계열의 축소

제품믹스의 결정

1. 제품믹스의 개념

제품믹스(Product mix)란 한 기업이 생산 ․ 공급하고 있는 모든 제품의 총합, 또는 제품계열 및 제품품목의 일체를 말한다. 여기서 제품계열(product line)이란 기업이 제조 ․ 판매하는 하나의 제품군으로서 고객의 욕구나 용도, 판매경로, 가격범위, 기능, 원재료, 제조공정 등이 서로 유사하여 밀접하게 관련되어 있는 제품들의 집단을 말한다. 이 제품계열의 조합이 바로 제품믹스가 된다.
또한, 제품품목(product item)이란 규격이나 가격, 외양 등의 속성이 서로 다른 하나하나의 제품단위를 말한다. 아래의 표는 3개의 제품계열과 9개의 제품품목을 갖는 어떤 가전제품회사의 제품믹스를 예시한 것이다.




...이하 생략(미리보기 참조)

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