[국제마케팅]베네통의 해외시장분석

목 차
기업개요
마케팅 전략
글로벌 현황
인도시장 진출사례
최근동향
기업개요
회사소개

· 베네통家의 가족경영(現사장 루치아노 베네통)
· 핵심 사업은 의류산업
- United Colors of Benetton, Sisley
· 120여개국 진출, 8,000여개 이상의 소매점 보유
· 매년 1억5천만 이상의 의류생산
· 사업다각화(스포츠의류, 음식산업, 화장품 등)
기업개요
2. 역사

· 1965년 - 베네통 그룹 설립
· 1969년 - 최초의 파리 매장과 함께 국경을 초월
· 1970년대 - 개성과 유연성, 혁신을 추구하는 차별화된 사업
· 1980년대 - 베네통 커뮤니케이션 캠페인 ‘Known all over the World
· 1990년대 - 세계 120여 개국에 걸친 다국적 기업으로 자리 매김
· 2000년대 대형매장 이라는 새로운 네트워크를 통한 성장

기업개요
3. FABRICA

·1994년 설립한 아트 아카데미
·해마다 전 세계적으로 25세
미만의 젊은 작가 초청
·파브리카를 통한 자체적 아이디어 개진
·전 세계적인 문화 교류 시도

· 컬러전략
· 차별적 기획
· 아웃 소싱
· 물류네트워크
· RFID
· 광고

마케팅 전략
마케팅 전략
흑인여성의 젖을 빠는 백인아기
인종문제
사형수와 인권
신부와 수녀의 키스
에이즈 환자의 임종과
오열하는 가족들

글로벌현황
* 출처 : http://www.benettongroup.com/en/home.htm
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