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구매 전 대안평가
Chapter 4
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2
Contents
Alternative Evaluation
1
Problems of alternative evaluation
23
Alternative Evaluation
평가기준(Evaluative Criteria)의 특성 : 선택기준
평가방식의 결정
평가기준의 결정
고려상표들의
평가 및 비교
소비자의 내면적 구매목적과 동기를 반영
실용적 동기(Utilitarian motive) :
제품의 소비를 통해 실용적 효용을 얻고자 함
쾌락적 동기(Hedonic motive) :
제품의 소비를 통해 즐거움을 얻고자 함
14
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