촉진 또는 마케팅커뮤니케이션이란

과목 : 마케팅관리
학과:
학번 :
이름 :
교수님 :
마케팅 믹스
(촉진)





목 차

I. 촉진의 개념
II. 촉진의 목적
III. 촉진 과정
IV. 촉진의 방법
광고
판매촉진
P.R
인적판매
V. 촉진 방법의 선택










촉진의 개념
촉진 또는 마케팅커뮤니케이션이란

기업의 제품이나 서비스를 소비자들이 구매하도록 유도할 목적으로 해당제품이나 서비스의 성능에 대해서 실제 및 잠재고객을 대상으로 정보를 제공하거나 설득하는 마케팅노력의 일체










촉진의 목적
소비자에게 정보제공
수요창출
제품의 차별화
제품가치의 강조
매출의 안정화
촉진 과정
발신자
부호화

매체
메세지
해독화
발신자
잡음
공감대
피드백
반 응










촉진의 방법
광고
광고의 개념 및 특징
광고의 개념
메시지를 전달하는 주체(광고주)가 자신의 비용을 들여 비인적 매체를
이용하여 제품,서비스,아이디어 등이 구매되도록 정보를 제공하는 등
의 촉진활동

광고의 특징
- 대가를 지불하는 의사소통방법
- 표적집단을 대상
- 비인적 의사소통방법(대중매체 이용)
....

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