광고의 개념과 기능, 유형

광고의 개념과 기능, 유형


목차

* 광고의 개념과 기능

Ⅰ. 광고의 개념

Ⅱ. 광고의 기능

1. 커뮤니ㅔ이션
2. 경제적 기능
3. 문화적 기능
4. 사회적 기능

Ⅲ. 광고의 유형

1. 매체에 의한 분류
1) 신문
2) 잡지
3) 라디오
4) TV
5) 직접우편
6) 옥외광고매체
7) 교통수단매체
8) 구매시점 촉진물
9) 광고증정품
2. 광고주에 의한 분류
3. 고아고내용에 의한 분류
4. 광고의 노출지역에 의한 분류

* 광고의 개념과 기능

광고는 우리 소비 생활에 완전히 융화되어 있다. 소비자는 일어나면서부터 다시
잠자리에 들 때까지 라디오와 텔레비전 등으로부터 흘러나오는 광고를 접하며 산다.
많은 소비자들은 광고에 익숙해져 있는데 이러한 광고는 경쟁의 대상이며 자유경제
의 상징이기도 하다. 광고는 대량생산을 촉진시켰으며 결과적으로 인구의 증가, 증가
된 인구의 도시집중, 소득수준의 향상을 통한 대형시장과 전문시장을 형성시켰다. 또
한 소비자의 가치관, 행동규범, 태도 등 총체적인 문화와 라이프스타일에도 영향을
미치고 있다. 따라서 광고는 오늘날 기업에 없어서는 필수적인 활동이며, 기업의 마
케팅 의사전달의 기능을 담당하는 대표적 수단이다.

1) 광고의 개념

광고는 글자 그대로 '널리 알린다'라는 말을 함축하고 있다. 학자들 사이에서도 광



...이하 생략(미리보기 참조)

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