(마케팅 기초이론) 마케팅의 정의와 기능, 전략

(마케팅 기초이론) 마케팅의 정의와 기능, 전략



목차

* 마케팅의 기초이론

Ⅰ. 마케팅의 정의

Ⅱ. 마케팅의 기능과 기능의 분류

1. 교환기능인 구매와 판매
2. 물적 유통기능인 운송과 보관
3. 기능기능

Ⅲ. 마케팅의 전략

1. 전략의 정의
2. 전략의 수준
1) 기업전략
2) 사업전략

Ⅳ. 마케팅 관리과정

Ⅴ. 마케팅믹스의 개념

* 마케팅의 기초이론

1. 마케팅의 정의

마케팅의 정의를 살펴보면 우선 두 개의 개념으로 분류해서 살펴봐
야 한다. 첫 번째가 거시마케팅으로 이는 마케팅을 제품이 생산자로
부혀 소비자에게 이르는 사회적인 유통현상으로 보고 유통기구와 그
기능의 분석 ․ 검토를 통하여 이를 개선하고자 하는 관점의 정의이다.
또 미시마케팅은 유통기능을 실질적으로 담당하는 개별기업의 마케
팅 활동을 마케팅으로 파악하고, 이들 활동의 분석 연구를 통하여 개
선하고자 하는 관점에서의 정의라고 할 수 있다.
일반적으로 마케팅에 대해서 가장 많이 이용되는 정의는 AMA



...이하 생략(미리보기 참조)

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