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Understanding Marketing


마케팅환경 분석

마케팅환경의 이미

거시적 환경

미시적 환경
2장
Q
마케팅환경이란
마케팅환경이란 기업의 마케팅목표 달성에 영향을 미치는 기업 내 외부 요인들의 집합을 말한다. 이는 기업에게 위협요인으로 작용하기도 하고 반대로 시장기회를 제공하기도 한다. 때문에 성공적인 마케팅목표의 달성을 위해서 환경변화에 지속적인 관심을 두는 것은 매우 중요한 일이다.

마케팅환경요인은
마케팅 성과에
직접적인 영향을
미치는 미시적 환경과 이보다 큰 사회적 요인으로 구성된
거시적 환경으로
나눌 수 있고 이 둘에 대한 전략적 평가로 마케팅목표를 달성할 수 있다.
인구관련환경
경제적 환경
법률적 환경
기술적 환경
소비자
유통
기업내부조직
경쟁사
원자재공급업체
마케팅서비스 대행기관
금용,언론,정부,시민단체
....

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