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-마케팅 보고서-

(브랜드 자산의 개념 및 관리)

-목 차-

1. 브랜드란 무엇인가

[브랜드의 개념의 배경과 유래]

2.브랜드자산의 의미와 중요성

[브랜드자산의 개념]

[브랜드자산의 경제적 가치]

[브랜드자산 관리의 중요성]

3. 브랜드 자산의 구축

4. 브랜드 자산의 체계적 관리

4-1 브랜드인지도 관리

[브랜드인지도의 개념]

[브랜드자산 형성에 있어서 브랜드 인지도의 중요성]

[브랜드인지도를 증대시키는 방법]

4-2. 브랜드 이미지, 연상관리

[브랜드이미지와 연상의 개념]

[바람직한 브랜드연상이 갖추어야 할 특성]

[브랜드연상의 유형]

5. 강력한 상표의 활용방안 - 상표확장전략

[라인확장전략과 상표확장전략의 개념]

[기존상표를 이용하는 마케팅전략이 증가된 배경]

[상표확장의 장점과 단점]

[상표확장이 성공하기 위한 가정]

[세 가지 가정들이 충족되어 상표확장이 성공하는 경우]

6. 결론 - 브랜드 마케팅 과제를 마치며

1. 브랜드란 무엇인가

[브랜드 개념의 배경과 유래]

1990년 미국에서 브랜드 자산(Brand Equity)라는 개념이 대두할 즈음 광고 연구가인 래리 라이트(Larry Light)는 향후 30년은 브랜드들의 전쟁터가 될 것이라고 예견했다. 보이지 않는 자산의 중요성이 날로 증대하고 있으며, 이러한 무형자산 중에서도 특히 브랜드는 제조업 중심의 고성장을 통해 오늘의 지위에 오른 한국 기업들에게는 아직 완전히 정착되지 않은 개념이다.
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