[광고와 촉진] SP의 개념과 특성, 신 SP의 성격과 특징

[광고와 촉진] SP의 개념과 특성, 신 SP의 성격과 특징

목차

Ⅰ. 마케팅에서 바라본 SP

1. 마케팅 커뮤니케이션
2. 프로모션
3. SP와 SP광고

Ⅱ. SP 입문

1. SP의 등장 배경
1) 각광받고 있는 SP
2) SP가 중시되고 있는 배경

2. SP의 특성
1) SP와 소비자 행동
(1) 낮은 간여도 속에서 구매 행동에 대한 인식
(2) 충동구매에 대한 인식
(3) 브랜드 수의 증가

3. SP의 분류
1) 통상적 SP의 분류
2) 소비자 관점에서 본 SP의 분류(소구형태별 SP)
3) 매체, 수단별로 본 SP의 분류(소구매체, 수단별 SP)

Ⅲ. 기존 SP의 성격과 특징

1. 옥외광고와 교통광고
1) 옥외광고
(1) 옥외광고의 특징
(2) 주목받는 옥외광고
2) 교통광고



...이하 생략(미리보기 참조)

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