[광고와 마케팅] 마케팅의 역할과 전략 및 소비자와 시장, 4P와 마케팅믹스

광고와 마케팅] 마케팅의 역할과 전략 및 소비자와 시장, 4P와 마케팅믹스

목차

Ⅰ. 마케팅 역할

1. 마케팅이란 무엇인가?
2. 마케팅 관리 과정
3. 마케팅 컨셉트

Ⅱ. 마케팅 전략

1. 마케팅 전략이란 무엇인가?

2. 제품 수명 주기
1) 제품 수명 주기별 마케팅 전략
(1) 도입기
(2) 성장기
(3) 성숙기
(4) 쇠퇴기

3. 포트폴리오 메트릭스
1) 스타
2) 캐쉬 카우(cash cows)
3) 퀘스천 마크(question marks)
4) 도그(dogs)

Ⅲ. 소비자

1. 소비자 행동의 모델
2. 구매행동에 영향을 미치는 요소들
1) 문화 요소
(1) 문화
(2) 사회계급



...이하 생략(미리보기 참조)

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