[글로벌 광고] 글로벌 광고 이론과 광고기획 수립 및 광고전략

[글로벌 광고] 글로벌 광고 이론과 광고기획 수립 및 광고전략


목차

* 글로벌 광고

Ⅰ. 글로벌 광고 관련 이론

Ⅱ. 글로벌 광고 기획 수립

1. 글로벌 브랜드 육성을 위한 광고의 역할
2. 글로벌 광고 기획의 기본 구조

Ⅲ. 글로벌 광고 전략

1. 조사와 분석
2. 광고 목표 설정
3. Creative 전략
4. 매체 전략
1) 현지화
2) 매체의 월경현상
3) 매체관리기법
4) 매체거래관행
5) 예산 책정

Ⅳ. IMC 활동 조정



...이하 생략(미리보기 참조)

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