LEXUS의_한국시장_마케팅

LEXUS 한국시장마케팅

목 차
1. Introduction

연 혁
------------------ 3
해외진출현황
------------------ 3
현 황
------------------ 4
생산방식
------------------ 4
렉서스 소개
------------------ 5
LEXUS
------------------ 6

2. 환경 분석

시장환경
------------------ 7
수입차 업체별 점유율
------------------ 8
BCG 매트리스
------------------ 9

3. SWOT 분석 ------------------ 9
4. STP 분석

Segmentation
------------------ 10
Targeting
------------------ 11
Positioning
------------------ 11
Positioning Map
------------------ 11

5. 마케팅과 성공요인

제품전략
------------------ 12
가격전략
------------------ 13
유통전략
------------------ 14
촉진전략
------------------ 15
성공요인
------------------ 16

6. 개선방안 및 결론

개선방안
------------------ 17
결 론
------------------ 18

1. Introduction
- 연 혁

- 해외진출현황
[TOYOTA의 세계분포도]

전세계 26개국 46곳에 거점을 두고, 170개국에서 판매하고 있다.

- 현 황

도요타는 꾸준한 기술발전과 마케팅으로 2005년 GM의 전세계 판매대수를 넘어 현재 업계 1위의 자동차 업체가 되었다.

- 생산방식

- 렉서스 소개
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