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인터넷 마케팅
목 차
개 요
인터넷 마케팅의 정의와 전략적 중요성
인터넷 마케팅의 이점
인터넷 마케팅의 유형
인터넷 마케팅 전략 수립
아티클
2
1. 개 요
인터넷 사용인구의
급속한 확산
인터넷 활용은
기업생존의
필수 조건이
되고 있음
인터넷 비즈니스의
시장기회 급속 확대
고객과의 직접대화/
제품고객화 가능
3
2. 인터넷 마케팅의 정의와 전략적 중요성
정 의
소비자와 기업간의 커뮤니케이션과 상거래가
‘쌍방향 매체’를 통해 이루어 지는 것
전략적 중요성
매장설치비/
운영비용이
따로 들지
않음
상품가격을
대폭 낮출 수
있음
인터넷 접속자
모두가
잠재고객
기업에게 매우 매력적인 시장
4
3. 인터넷 마케팅의 이점
잠재고객에의 이점
편의성
잠재 구매 고객
정보제공
고압적 구매 회피
5
기업에의 이점
3. 인터넷 마케팅의 이점 (계속)
저원가
고객과의
관계구축
정확한 청중규모
파악
기업에의
이점
시장변화에
신속한 대응
6
3. 인터넷 마케팅의 이점 (계속)
1. 기업의 규모에 상관없이 활용할 수 있다
2. 인쇄광고물이나 방송매체광고에 비교하여
무제한의 광고 공간 이용 가능
3. 정보에의 접근과 인출이 매우 신속
4. 타인의 방해를 받지 않고 신속한 쇼핑 가능
7
4. 인터넷 마케팅의 유형
B2B
기업이 인터넷을 이용하여 다른 기업을
상대로 마케팅 활동을 수행하는 것
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4. 인터넷 마케팅의 유형(계속)
기업이 소비자들을 상대로 인터넷 상에서
상품을 판매하거나 마케팅 커뮤니케이션을
수행하는 등의 마케팅활동
B2C
9
4. 인터넷 마케팅의 유형(계속)
인터넷 상에서 소비자간의 거래가 이루어
지도록 중간에서 이들을 연결시켜주거나
효과적인 의사소통이 가능하도록 하는 등의
마케팅활동 수행
C2C
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5. 마케팅 전략 수립
인터넷 마케팅 전략의 수립과정
마케팅 목표의 결정
인터넷시장 세분화
표적시장 선정
사이트 포지셔닝의 개발
인터넷 마케팅 믹스 프로그램의
개발과 실행
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5. 마케팅 전략 수립(계속)
1. 마케팅목표의 설정
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