광고시장의특색

이동 통신 부분 광고 시장의 특색

1) 이동 통신 시장의 흐름

이동전화의 경우 1994년에 셀룰러 이동전화사업에 신세기통신이 진입하면서 복점체제가 조성된 후, 1997년에 3개의 PCS사업자가 추가 진입하면서 5개사 경쟁체제로 전환되었다. 이어 한솔텔레콤과 한국통신프리텔의 합병으로 KTF가 발족하면서 2001년 12월 현재 SK텔레콤, KTF, LG텔레콤, 신세기통신의 4개사 경쟁체제로 재편되었으나, 2002년 1월에 SK텔레콤과 신세기통신의 합병승인으로 이동전화사업자는 2002년 6월 현재 SK텔레콤, KTF, LG텔레콤의 3개사 경쟁체제로 재편되었다.

2) 이동 통신 시장 광고의 특징

첫째로 최첨단 물량 경쟁을 벌이고 있다. 5사체제가 생긴 97년부터 매년 수백억원을 광고비로 책정하고 있으며 모회사는 신문 전면을 휴대폰 광고로 채우기까지 했다. 또한 젊은 세대를 대상으로 하여 톡톡 뛰는 생각과 유행을 만들어 내고 있으며 특히 여성들이 주요 등장인물로 되는 경우가 대부분이다. 폭발적으로 증가해온 이동통신의 매출액을 보면 이동 통신 회사들의 광고 배경을 이해할 수있다.

연도
가입자
매출액(백만원)
1997
6,910,496
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