맥도날드와 버거킹의 마케팅 경영 전략

맥도날드와 버거킹의 마케팅 경영 전략

들어가기 전에

수업 시간에 마케팅 자료를 조사해 봄으로써 난 프렌차이징에 대해 몹시 궁금했고, 결국, 개인사례 발표로 프렌차이징에 대해 연구해 보기로 했다.

수출
직접수출과 간접수출
계약
프랜차이징
라이센싱
직접투자
단독투자와 합작투자

다국적 기업 중 열린 시장국가라면 언제, 어디서든 적은 부담으로 배고픔을 달랠 수 있는 너무나도 친숙한 대표적인 패스트푸드 다국적 기업 맥도날드와 버거킹을 조사하기로 하였다. 이두 기업의 해외 진입방법은 프랜차이징인데 이에 앞서 기업의 해외시장에 진입방법을 간단히 살펴보자면 다음과 같고, 이 내용은 수업시간에 발표로 언급된 것이다.
위와 같은 해외시장 진입방법 중 버거킹과 맥도날드가 선택한 프랜차이징에 대해 좀더 자세히 알아보기로 하였다.

맥도날드와 버거킹의 국내 진출 이유
(한국진출의 동기와 배경)

한국시장에 진출하게된 동기로는 한국 시장의 규모와 잠재력을 판단했을 때 특히 10대와 20대 중심으로 급격하게 식생활이 바뀌고 있는 점을 충분히 고려한 것이다.
또한 패스트푸드 업체 중 햄버거시장만 놓고 평가한다면 국내시장의 규모는 약 4000억원이상으로 한국은 아주 매력적인 시장이었던 것이다. 맥도날드아 버거킹이 국내에 진출할 당시의 국내 진출 햄버거 업체로는 롯데리아(79년) 웬디스(84년) 아메리카나(80년)등을 들수 있다.

1984
1983
1982
1981
1980
1979
소비지출
294,396
271,015
248,977
215,278
179,274
148,102
식료품
112,627
106,859
101,052
92,952
77,498
63,495
외식
7,947
7,045
6,081
3,728
2,871
2,337
-국내 소비지출 현황- [통계청 ‘79~’84]

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[hwp/pdf]맥도날드와 버거킹의 마케팅 경영 전략