한국마사회

한 국 마 사 회Korea Racing Authority
CONTENTS
2
2010-2 Service Marketing
1. 기업소개

2. 환경분석
거시환경분석
경쟁분석
고객분석

3. 마케팅전략
목표설정
Marketing Mix
Product
Place
Promotion
Price
People
Physical Evidence
Process
사회공헌활동
전략제시

4. 질의응답
1. 기 업 소 개
한국마사회_KRA
4
2010-2 Service Marketing
설립목적
Keyword
주요사업
본사 및 지점
경마의 공정한 시행과 원활한 보급을 통하여 마사의 진흥과 축산의
발전에 이바지 하고 국민의 여가 선용을 도모함을 목적으로 한다.
경마의 공정한 시행과 원활한 보급
마사의 진흥과 축산의 발전
국민의 여가선용
경마산업(경주시행 사업, 발매서비스 사업)
경마 이외의 고객 여가선용 강화 서비스 사업
마사 진흥 및 축산 발전 사업
농어촌 복지 증진 및 사회 공헌 사업
서울경마공원(본사)/부산경남경마공원/제주경마공원
KRA 플라자 : 서울,인천,광주,대전, 대구, 부산/ 경기 충남 경북
제주경주마목장/장수경주마목장/원당종마목장
CI
한국마사회_KRA
2010-2 Service Marketing
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연혁
2. 환 경 분 석
거시환경분석 / 경쟁분석 / 고객분석
거시 환경 분석
2010-2 Service Marketing
7
2006년 바다이야기 사태 이후 불법 도박 크게 증가

2009년 31,410건의 불법 도박 발생 ― 65,828명 검거

불법 도박으로 인해 합법 사행 산업의 기능 저해

불법 도박 근절을 위한 단속 강화
거시 환경 분석
2004년 7월부터 주5일제 근무 단계적 확대
2010-2 Service Marketing
8
현대인의 여가시간 증가
거시환경분석
....

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