동서식품

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CONTENTS
남양유업(프렌치카페)의 커피믹스 시장 진입

동서식품과 네슬레의 2강 구조가 흔들리는 이례적인 현상 발생
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선정 회사와 선정 이유
동서식품
( 맥 심 )
30년간 업계 1위를 지켜온 동서식품의 입장에서 문제점을 파악하여 향후 전략을 세워보기로 함
문제상황
의사결정 문제
지속적인 경쟁 상황 속에서 동서식품의

커피믹스 점유율(약80%)을 유지하기 위

하여 무엇을 해야 하는가

제품 디자인이 소비자 선택에 미치는 영향
광고모델의 영향력(연령, 성별 등의 차이)
가격이 소비자 선택에 미치는 영향
커피성분(특히 프리마)에 대한 소비자 견해
커피 소비자 분석(소비이유, 소비빈도, 소비장소 등)
연구 문제
가설 설정
맥심이 타사의 커피 제품보다 가격이 비싸다.
소비자들이 느끼기에 맥심이 타사의
커피 제품보다 향이 좋다.
가설 1
가설 2
기술조사 - 서베이법
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