Have Ur Own Jeans

Have Ur Own Jeans
1. STP Analysis2. 4P Strategy Product Place Promotion Price
Contents
WHAT
WHAT
WHY
IT’S REALLY ABOUT THE FIT
WHY
10
77%
리바이스 스트라우스 저팬 2010조사, (250명)
Low Price VS Premium
HOW
Wash
Back Pocket
Stitch
Other Details
…
HOW
X
Only Fit
제품 핵심 특성
선택과 집중 통한
원가 최소화
허리
허벅지
힙
플레어
밑단
기장
Wash
Back
Stitch
Other Details
…
WHY
57.4%
74.4%
63.8%
청바지 구매 시
FIT이 가장 중요하다
맞춤수선 서비스를 통한 FIT이
경쟁우위가 존재한다
구매 의향이 있다
POSTIONING
POSTIONING
기존에 존재하지 않던 PRICE와 FIT을
동시에 충족하는 브랜드
SEGMENTATION
저가
진캐주얼
프리미엄진
명품
대표
브랜드
가격대
소비자
추구
편익
2만원~7만원
10만원~20만원
20만원~50만원
70만원~
경제성
(저가 우선 선호)
합리적 가격
브랜드 대중적
인지도
FIT
내구성
Designer Selection
Brand IMAGE
과시욕구
차별화
고급원단과 워싱
FIT

다양하고 독특한 FIT
고급원단과 워싱
BRAND IMAGE
내구성

기타 보세진
TARGETING
저가
진캐주얼
프리미엄진
명품
대표
브랜드
가격대
2만원~7만원
10만원~20만원
20만원~50만원
70만원~
기타 보세진
1. 저가 시장 소비자 중
핏에 대한 욕구를 충족시키기를 원하는
2. 기존 진캐주얼 및 프리미엄 소비자 중 자신만의 최적화된 핏을 좀 더 합리적 가격으로 구현하길 원하는
패션과 가격에 민감한 2~30대 소비자
TARGETING
거시적 측면
진캐주얼
프리미엄진
저가
백화점 매출 기준 연 20% 성장
합리적 가격과 핏 등 소비자 추구 효익이 제품 포지셔닝과 가장 일치
....

[ppt/pdf]Have Ur Own Jeans