크리스마스-케잌전쟁

미리 크리스마스
케이크 전쟁
미리 크리스마스
케이크 전쟁
Contents
2011 크리스마스 케이크 광고 비교
환경분석2-1. 시장분석2-2. 경쟁사분석2-3. 자사분석
고전적 조건화 이론
뚜레쥬르 광고 분석
새로운 카피 창작

광고 비교
케이크에 촛불이 켜지면 ○○○이
시작된다.
광고 비교
케이크에 　불이 켜지면 크리스마스가
시작된다.
광고 비교
광고 비교
케이크에 촛불이 켜지면 크리스마스는
시작된다.
뚜레쥬르
광고 비교
차 별 화
광고 비교
고전적 조건화는 경쟁 상대가 많은 상품의 마케팅 전략에서 주로 사용되며 이는 제품의 차별화와 밀접한 관련이 있다.
1. 시장 분석지속적인 성장
환경 분석
환경 분석
2. 경쟁사 분석

123
환경 분석
2. 경쟁사 분석

123
3. 기업 분석
환경 분석
프랑스어로 ‘매일매일(everyday)’이라는 의미
1997 9월 뚜레쥬르
1호점 오픈
2003 9월 서비스 품질지수
(KS SQI) 제과부분 1위 수상
2006 9월 한국 능률협회 컨설팅 ‘제과부문’ 고객만족도 (KCSI) 5년 연속 1위
고전적 조건화
고전적 조건화
고전적 조건화
무조건 자극
(즐거운 음악,
멋진 모델)
무조건 자극
(즐거운 음악,
멋진 모델)
무조건 반응
(기분이 좋음)
무조건 반응
(기분이 좋음)
무조건 반응
(기분이 좋음)
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[pptx/pdf]크리스마스-케잌전쟁