소주,맥주

Drinking
Soju Beer

20대의 Characters
젊음

새로운 것에 대한 도전 추구

스트레스를 터뜨릴 탈출구가 필요

즉흥적, 충동적인 의사결정

현실안주(대학교1,2학년)

적극적 놀이문화(유흥)을 좋아함

자유분방한 태도

개성이 뚜렷함 (자기 표현 세대)

개인주의적 성향

욕구변화가 급격히 일어남

글로벌 문화의 직접 체험 세대

스스로에 대한 관심과 투자를 아끼지 않음

다양성에 대한 존중

대중매체에서의 정보활용 및 생성이 적극적

취업 및 안정적 미래에 대한 높은 관심
20대의 Market Characters
저렴한 곳을 추구(값싼 안주)

사람 많은 곳 선호

빠른 변화속도

헌팅 , 미팅, 소개팅과 같은 즉석만남 기회의 증가

유행에 민감
유명 상표 선호 또래 집단에 과시 효과

고급스럽고 세련된 자신만의 스타일 추구

새로운 시장의 주역

서구적 식습관, 체형 및 외모 서구화 문화적 취향

적극적 인터넷 정보의 활용 및 생성
어느 세대보다 다양한 취향 보유

감성형 소비, 브랜드와 감성적 유대 공유,

브랜드가 일방적으로 제시하는 상징, 혜택보다 상호작용 중요시 자기 표현 세대

자기 만족과 삶의 질 향상을 위한 풍요롭고 아름다운 삶 추구

20대가 자신을 적극적으로 표현하는데 브랜드가 할 수 있는 역할 진지한 고민 필요
다양한 분야에서 높은 구입 성향을 보이는 20대

다양한 제품 군에 대한 실용적이면서 적극적인 소비활동

20대에 형성된 소비행태는 이후 삶에도 지속적인 영향력
시장특성 소비문화
* 인터뷰 내용 *

1) 직업
2) 나이
3) 선호하는 술의 종류,브랜드
4) 이용하는 술자리 장소
5) 소비량
6) 술을 먹는 이유
7) 술의 장/단점
8) 일주일 섭취 빈도 및 소요시간
9) 술자리에서 가장 중시하는 요소
10) 나만의 술의 정의
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