[경영사례분석]P&G의 일본 진출 사례 분석_1

경영 사례 분석
-P G의 일본 진출 사례 분석-
CONTENTS
P G에 대해서
일본시장
P G의 일본진출
70년대 후반의 상황
P G의 실패
P G의 개혁
결론
1. P G에 대해서
1. 일상소비재 생산기업

2. 주요 제품 : Ivory비누, Cheers세탁비누, Pampers아기기저귀 등

3. 1837년 설립

4. 2003년 현재 80개국, 10만 6천 여명 이상의 종업원을 가지고 있는 다국적기업

P G의 특징
1) 뛰어난 품질개발능력

2) 소비자 만족 마케팅

3) 브랜드 매니지먼트 시스템
-P G가 생산하는 여러 가지 종류의 제품을 각각 다른 브랜드 매니저에게 맡겨 그 브랜드 매니저가 제품의 생산, 판매 및 마케팅 활동을 모두 책임지게 하는 것
P G의 특징2
PG의 핵심가치

PG 사원
리더쉽
주인의식
정직성
승리에 대한 열정
상호신뢰
PG의 BMS
Brand Management System
-BMS 는 여러 종류의 생산제품을 각각 다른 브랜드매니저에게 맡겨 브랜드 매니저가 그 제품의 생산, 판매 및 마케팅 활동을 모두 책임지는 시스템
장점
-동종 브랜드간에 소비자가 혼동하지 않게 도와주고, 만약 회사의 한 브랜드가 실패하더라도 그룹 전체에 미치는 영향을 줄일 수 있다
P G에 대해서-국제화-
- 유럽 : Unilever에 이어 시장점유율 2위

- 아시아 : 1972년 일본진출을 통해 아시아 진출

PG의 유럽진출과 운영방식미국시장과 유럽시장의 장악을 통한 P G의 사기 충전
PG

적극적 국제화 전략

해외 자회사 설립

BMS 도입

유럽 내 2위의 시장점유율(1위 Unilever)
점점 더 공격적인 마케팅 추구
유럽에서의 입지 강화 노력

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