소비자기호분석

시장분석

☼소비자 기호 분석☼
(1)설문지분석 및 변화의 방향설명(15-45세 여성100명을 대상으로함. 중복응답 허용함)

생리대를 생산하는 국내 업체 중에 주요 다섯기업을 뽑아 소비자가 현재 사용하고 있는 제품을 조사하였다.
1위는 전체 100 명 중 41명이 응답한 유한킴벌리의 '화이트'였고, 그 뒤를 '위스퍼'(P&G, 24명), '좋은느낌'(유한킴벌리, 16명), '매직스'(대한펄프, 12명), 그리고 '소피아이프리'(유니참, 7명)가 이었다.

주목할 만한 점은 1위인 '화이트'와 2위업체인 '위스퍼' 의 차이가 크다는 점이다

제품을 선택하는 데 있어서, 고려하는 항목에 대한 설문조사를 한 결과, 소비자들은 제품의 흡수력, 재질촉감, 제품이미지, 제품디자인, 그리고 구입의 용이성의 순에 따라 구매를 결정하게 되는 것으로 조사되었다.

그 외에 기타요인으로는 가격, 주위의 권유, 장기적인 사용으로 인한 습관 등을 꼽았다.

현재 사용하고 있는 생리대에 대한 불만사항 및 개선해야 할 점을 조사하였다.

많은 사람들이 개선해야 할 점으로 '좋은감촉'을 꼽았고, '가격' 및 '흡수력'의 요인도 개선되어야 한다고 응답하였다. 그리고 한 제품군 안에 날개, 슬림, 오버나이트 등의 종류가 다양할 것을 요구하는 응답도 있었다.

흥미로운 점은, 개선되어야 할 점에 가격과 제품의 품질(흡수력과 좋은감촉)이 거의 비슷한 수준으로 꼽혔다는 사실이다.
(2) 소비자 기호 및 거시적 환경 요인 분석

☺여성의 사회 진출 증가☺
사회활동을 하는 데 있어서 불편함이 없도록 얇고, 표시나지 않는 생리대의 수요가 증가하였으며, 이러한 욕구에 발맞춰 초박형 필름커버를 사용한 얇은 생리대가 시판되어 인기리에 팔리고 있다. 또한 생리혈이 새지 않도록 강력한 흡수력을 가진 제품들은 여성들이 보다 더 활발한 사회활동을 하도록 많은 도움을 주고 있다.

☺'생리'에 대한 인식의 변화☺
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[hwp/pdf]소비자기호분석